Studi terbaru TikTok mengungkapkan kalau orang Indonesia suka belanja di tanggal cantik seperti 7.7 hingga 12.12, atau yang disebut TikTok sebagai periode Mega Sales.

Berdasarkan laporan TikTok terkait perilaku pengguna di pasar Asia Tenggara yang diterbitkan pada Februari 2022, 75 persen pengguna TikTok di Indonesia memilih belanja produk di periode tersebut.

"Karena ini musim belanja, jadi banyak promo-promo dan launching produk baru dari brand," ungkap Sitaresti Astarini selaku Head of Business Marketing TikTok Indonesia dalam konferensi pers virtual, Selasa (5/7/2022).

Hal ini juga serupa dengan negara di kawasan Asia Tenggara lain. Tertinggi adalah Thailand dengan 87 persen, lalu ada Filipina 85 persen, Vietnam 81 persen, Malaysia 79 persen, dan Singapura 72 persen.

Resti turut mengungkap kalau sembilan dari 10 orang Indonesia amat menunggu musim mega sales di tanggal dobel ini. Per 2021 kemarin, momen 12.12 atau 12 Desember menjadi partisipasi tertinggi dengan persentase 82 persen.

"Puncaknya di Desember karena itu Hari Belanja Online Nasional atau Harbolnas 12.12. Mereka juga banyak melakukan purchase (pembelian)," terang dia.

Disebutkan Resti, 94 persen pengguna TikTok di Indonesia menunggu periode tanggal cantik setiap tahunnya. Bahkan mereka juga membeli suatu produk saat momentum tanggal dobel di tahun 2021 kemarin.

"Sebanyak 62 persen pengguna TikTok di Indonesia juga sudah memasukkan barang idamannya ke cart (keranjang), sebelum membelanjakannya di tanggal tersebut," sambung Resti.

Resti juga mengungkap kalau tujuh dari 10 pengguna TikTok di Indonesia sudah membaca ulasan produk sebelum mereka membeli. Hal itu dinilai Resti untuk membuat pilihan mereka makin mantap sebelum checkout di tanggal dobel.

"Kemudian 65 persen juga membandingkan harga dari beberapa platform atau channel untuk mencari produk yang paling menarik, dan itu dimasukkan ke keranjang," katanya.

Adapun tiga kategori produk paling banyak dibeli pengguna TikTok di Indonesia selama periode 2021 mencakup kesehatan, fesyen, dan elektronik.

Sementara kategori produk paling banyak tumbuh yakni Buku dan Alat Tulis dengan enam kali lebih tinggi dari 2020, lalu elektronik dengan 4,4 lebih tinggi, dan peralatan rumah tangga dengan 4,2 kali naik.

Dengan data-data tersebut, Resti mengajak para brand untuk ikut berpartisipasi dalam menjual produk di periode tanggal cantik, khususnya yang terdekat 7 Juli 2022 atau 7.7.

"Jadi ini semua kesempatan para brand untuk memanfaatkan musim mega sales dengan optimal, karena perilaku belanja sudah terbangun," jelas dia.

Sekadar informasi, studi terbaru TikTok menyasar 720 pengguna di Indonesia dan diterbitkan pada Februari tahun 2022 kemarin.